周可沒想到，自己踏進雪圈的第三年，會在家門口廣州滑到雪。

    作為廣東土著，她嘗試過滑雪后，這幾年為了追雪，去過東北、新疆。疫情打亂了她的追雪節奏，為了過雪癮，她開啟了在家門口滑雪的新體驗。

    被戲稱為“白色鴉片”的滑雪運動，吸引著一批和周可一樣的愛好者。隨著2022年北京冬奧會申辦成功，國內冰雪旅游行業也迎來發展機遇。2016年來，國家及地方政府出臺的《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016-2020年)》等多項政策推動著冰雪產業的發展。

    據前瞻產業研究院報告，2009至2019年，中國滑雪者數量占人口比重從0.41%增至1.49%?！吨袊┙洕l展報告(2020)》數據顯示，2019年，中國冰雪產業規模在4235億元左右。

    多年前，由于地理氣候原因，滑雪似乎是專屬于北方人的運動，最明顯的表現是，東北口音的滑雪教練占壓倒性比例。但近年來，隨著室內冰雪項目的興建，南方的冰雪熱越發明顯。

    追雪者

    Easycamp平花訓練營創始人淘淘是東北人，作為一名滑雪教練，他目前定居廣州，他的訓練營位于廣州融創雪世界里。

    跟著融創各城市雪世界的軌跡，他考察過哈爾濱、成都、重慶和廣州等城市。選擇廣州的原因，是看中這里的消費力。

    滑雪不是一項便宜的運動。全套雪服、保護裝備、雪板和雪場門票，使得雪場愛好者們需要付出真金白銀。

    在淘淘的標準中，一萬元，是嘗試滑雪的基礎配置，這筆錢能買到滑雪所需的整套基礎裝備，上不封頂。淘淘說，在廣州，時常能看到穿全套迪奧雪服的雪友，這種售價20萬元起的裝備，在其他城市遠不如廣州常見。

    滑雪入門后，愛好者們通常不會滿足于室內雪場的體驗，他們對更長更好的室外雪道甚至野雪蠢蠢欲動。這時，進階的消費開始了。

    愛好者們為了追雪，專門趕去下雪的地方很常見。新疆、哈爾濱、日本、阿爾卑斯山，滑雪的目的地也上不封頂。

    前兩年去了東北和新疆雪場的周可，今年只能在廣州解饞，但這也帶來了一種新體驗，她前后帶過好幾位朋友入雪圈，“玩上癮啊”。

    造雪者

    在廣州融創雪世界，平日客流超2000人，周末客流達4000人以上。熱度是因為稀缺。廣州融創雪世界總建筑面積7.5萬平方米，是華南最大的室內滑雪主題樂園，有滑雪區與冰雪游樂區兩個區域，目前接待游客總量超過150萬人次，最大客源地的廣東占比約6成，其次為湖南、湖北?；┯慰驼伎傆慰偷?成，其中，中高級滑雪者占滑雪游客總數近7成。

    作為室內雪場運營商，融創文旅目前在全國21個城市布局了25個雪世界。哈爾濱、廣州、無錫、昆明、成都、重慶等地的融創雪世界已開業運營，深圳、西安等城市還在落地中。

    室內雪場讓冰雪運動突破季節和地域的限制，一定程度上也加速了滑雪運動在南方客群中的普及。

    融創文旅提供的信息顯示，按7月上旬數據，重慶、成都、無錫等多個南方城市的滑雪票預訂量環比增長五成左右。

    而位于廣東肇慶的萬達國家度假區滑雪場，也在7月16日動工。肇慶市委書記呂玉印、市長許曉雄、萬達集團董事長王健林出席了動工儀式。

    萬達介紹，肇慶萬達國家度假區滑雪場項目旨在將肇慶打造成看雪、賞雪、玩雪、滑雪的旅游新圣地。

    雪的上下游

    除了南方城市的冰雪熱度，北方作為滑雪大本營，冰雪項目同樣熱度不減。

    2018年5月，崇禮太子城小鎮舉行簽約儀式，標志著該冬奧配套項目完成招商引資招標工作，正式進入建設期。

    崇禮太子城小鎮總建設規模134萬平方米，預計總投資額256億元，位于2022年冬奧會張家口賽區，靠近太子城高鐵站，總占地面積2.89平方公里，包括冬奧頒獎廣場、景觀湖、四季商街、國際會議會展中心、國際度假酒店群、冰雪特色配套區、生態居住區等內容。

    崇禮太子城小鎮副總經理王任秋表示，核心區的商業運營空間在6萬平方米左右，70%的面積用于商業租用，20%用于冬奧之家等奧運場館，剩下10%留給各國的贊助商和奧運代表團。

    在70%的商業可租空間中，目前已簽約Spyder、Burton、始祖鳥、Rossig－nol等運動品牌形象店或授權店，占2成。其他業態中，餐飲占2成左右，還規劃了泡湯和按摩理療的湯泉業態。

    因為小鎮本身不包含雪場，如何吸引周圍富龍、萬龍、云頂、太舞、翠云山、多樂美地、長城嶺等雪場的消費者來小鎮娛樂休閑，是王任秋和團隊的目標。他表示，滑雪愛好者們在下午四五點前都在雪場活動，之后的時間才是小鎮的主要消費時段。為此，小鎮計劃提供全天候接駁車。

    但想要吸引雪友來數公里外的小鎮消費，接駁車遠不夠。王任秋表示，在每年4月到10月的非雪季，小鎮規劃了音樂會，文創市集、農夫市集，希望在沒有下雪的時候，通過戶外餐飲燒烤、夏日音樂會等活動吸引消費者。

    加入崇禮太子城小鎮前，王任秋在文旅行業從業超過20年，參與過太陽馬戲團、迪士尼、海洋世界和環球影城等項目，曾任職過西班牙溪河文旅智庫，印尼MNC傳媒及地產集團，萬達文化產業集團，新加坡圣淘沙名勝世界等項目。他的對標，是全球度假文旅項目。

    對標全球的，還有融創文旅，他們的方向是既滿足大眾冰雪運動需求，又打造專業級教學及社群體系，包括全年可培訓學員達30余萬人次的融創滑雪學校，和融創滑雪俱樂部。同時，融創文旅規劃了30多家國內外雪場聯盟，200多個冰雪旅游、賽事等合作伙伴。

    一位在北京雪場工作的滑雪教練認為，“滑雪這門生意，賊厚，賊長，能養活太多人了”，他說，自己在東北哈爾濱的玩伴兒里，快一半能靠滑雪掙上錢。最直接的是當教練，哈爾濱天然的滑雪優勢使得“擱誰都會滑”，但一名正規教練需要取得國家體育總局職業技能鑒定認證的（滑雪）社會體育指導員的國家職業資格證書。另外，在朋友圈賣滑雪裝備、雪場門票也是“捎帶手就能賺錢的事兒”。再往后，“你手里要是有一幫滑雪的客戶，那還能干太多事了”。

    這位教練感嘆，能滑雪的人，消費力都不差。