剛剛過去的6月份，地處我國南方的兩個室內(nèi)滑雪場——廣州花都融創(chuàng)和江蘇無錫融創(chuàng)室內(nèi)滑雪場的開業(yè)，吊足了當?shù)厝罕姷奈缚冢脭?shù)以萬計的雪迷在當天涌入雪場。誰能想到以前在冬季都見不到雪的南方人，現(xiàn)在可以隨時隨地進入滑雪場滑雪？而這正是2015年7月北京成功申辦2022年冬奧會后，中國冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個縮影。
室內(nèi)滑雪場遍地開花
實際上，作為一個新鮮時尚的業(yè)態(tài)，室內(nèi)滑雪場產(chǎn)業(yè)正是在北京冬奧會申辦成功后才逐步興起壯大的。
在此之前，全國范圍內(nèi)偶有室內(nèi)滑雪場，較早建立在北京順義區(qū)的喬波室內(nèi)滑雪場等，只是一個個孤立的存在，遠遠談不上產(chǎn)業(yè)。而現(xiàn)在，不但喬波室內(nèi)滑雪作為一個品牌被引入浙江等地，更有融創(chuàng)中國等巨型資本介入這一領(lǐng)域，在全國范圍開始布局室內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)，在花都、無錫雪場開業(yè)之前，其在哈爾濱的室內(nèi)雪場已經(jīng)運營的風生水起，后續(xù)昆明、成都等地的融創(chuàng)系室內(nèi)雪場也將相繼開業(yè)。融創(chuàng)系旗下的幾大室內(nèi)滑雪場除了無錫融創(chuàng)面積較小，只有1.5萬平方米外，其他幾個雪場面積都在5萬平方米以上，在世界范圍內(nèi)都是不折不扣的室內(nèi)滑雪大塊頭。融創(chuàng)系室內(nèi)雪場不但硬件設(shè)施一流，同時在滑雪教學方面的設(shè)計和投入也是高起點高標準，各雪場都建立了滑雪學校，引入歐洲教學體系，實行滑雪技術(shù)評級制度，大大增強了雪場的規(guī)范化管理和吸引力。
除了融創(chuàng)、喬波兩大品牌室內(nèi)雪場外，啟迪冰雪等依托氣模技術(shù)建設(shè)的冰雪場館也在全國范圍內(nèi)布局，加之一些地方建設(shè)的單體室內(nèi)滑雪場，讓廣大滑雪愛好者不受季節(jié)約束，實現(xiàn)四季暢滑的室內(nèi)滑雪場格局已經(jīng)初現(xiàn)雛形。
戶外滑雪逐步進入大區(qū)時代
當然，在冰雪產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時代，戶外滑雪場更是呈現(xiàn)突飛猛進的勢頭。雪場建設(shè)的數(shù)量，雪場的規(guī)模，參與戶外滑雪的人數(shù)等指標都迅速放大。在大家的印象中，滑雪產(chǎn)業(yè)主要集中在東北，華北等區(qū)域，近幾年隨著全國冬季運動會相繼落戶新疆、內(nèi)蒙古，西北等地的雪場也在吸引著人們的眼球。但如果告訴你全國擁有滑雪場最多的省份是山東時，很多人難以置信——實際上，山東、河南等中部地區(qū)近年來滑雪場的建設(shè)一直在提速，雖然有些雪場名頭不大，規(guī)模也小，但也有效滿足了當?shù)厝罕姷幕┬枨蟆娜珖﹫龅姆植紙D上看，幾乎有冬季的地方，就有戶外滑雪場，從內(nèi)蒙古到新疆，從四川到貴州，整個中國西部地區(qū)戶外滑雪場的空白基本被填補，并快速形成了一個以滑雪運動消費、滑雪旅游消費、滑雪用品消費等為主要形式的巨大產(chǎn)業(yè)鏈。冷資源，逐步升溫變成了熱經(jīng)濟。諸如北京冬奧會舉辦地河北崇禮、吉林長白山等地，滑雪產(chǎn)業(yè)已然成為帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
而最重要的是，隨著成功申辦2022年北京冬奧會，大型的社會資本開始介入戶外滑雪場，這些動輒體量數(shù)十億上百億的投資以一種類似城市綜合體的理念去建設(shè)和經(jīng)營滑雪場，極大扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)滑雪場規(guī)模小，配套差，功能單一的劣勢，比如萬科經(jīng)營的松花湖雪場區(qū)，萬達建設(shè)的長白山雪場區(qū)，整個滑雪區(qū)不但分布著數(shù)十條滑雪道，各片區(qū)實行聯(lián)滑，同時還兼有戶外、度假、會議等綜合功能，讓前來到此的人能夠深度的休閑和健身，從而在經(jīng)濟收益上達到更高的水準。而在河北張家口崇禮，眾多雪場也開始注重協(xié)同效應(yīng)，萬龍、富龍等開始聯(lián)滑，雪場間的班車、客房等資源也開始向共享方面邁進。一種類似歐洲滑雪大區(qū)的概念和經(jīng)營理念逐步在我國重要的滑雪區(qū)落地，而這種大區(qū)理念，對于推動滑雪旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮滑雪產(chǎn)業(yè)在當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展中的帶動作用意義非常重大。
冰上產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾
雪如此，冰亦然。不管是規(guī)模還是質(zhì)量，我國的冰上運動產(chǎn)業(yè)，也走在快速發(fā)展的道路上。4年前，我國的滑冰運動尚集中在競技領(lǐng)域，群眾基礎(chǔ)弱，商業(yè)化程度低。只有花樣滑冰中國杯等有限幾個賽事實現(xiàn)了商業(yè)運營，更多賽事還是在體制內(nèi)兜圈圈。而隨著冰雪熱潮的到來，滑冰賽事成為眾多投資機構(gòu)爭奪的香餑餑，花滑、短道速滑、冰球、甚至冰壺賽事，都可引得商家一擲千金。而近年來冰上培訓更是成為熱門生意，堅持冰上運動培訓的世紀星等培訓機構(gòu)，因此獲得大筆融資，風頭超過了傳統(tǒng)的足球、健身、擊劍等熱門運動培訓機構(gòu)，這得益于冬奧會給他們帶來的實實在在的消費群體。
除了依托冰雪場館的運營、培訓等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展外，賽事運營、經(jīng)紀等冰雪賽事表演業(yè)也呈喜人形勢。以往門庭冷落的冰雪賽事，在經(jīng)過包裝升級后，受到觀眾歡迎，從而實現(xiàn)自我造血功能，而冰雪運動美輪美奐的場景，也為商業(yè)性表演提供了良好的基礎(chǔ)，沸雪等賽事，幾乎成為每年雪迷們的節(jié)日。一些優(yōu)秀的冰雪運動員，從體制內(nèi)走出，被商業(yè)機構(gòu)打造成運動明星，成為了冰雪經(jīng)紀行業(yè)里第一批吃螃蟹的人。
冰雪器材產(chǎn)業(yè)悄然起步
冰雪運動的發(fā)展，群眾性冰雪的普及，同樣為器材、服裝、配飾等硬件產(chǎn)業(yè)帶來巨大的消費潛力，北京冬奧會催生起來的冰雪運動活力，自然也會傳導至終端消費品，一些有遠見的企業(yè)和地方開始把眼光放在這個領(lǐng)域。
黑龍冰刀，曾經(jīng)是讓黑龍江人引以為傲的運動品牌，也是我國最早在滬市A股上市的企業(yè)，在東北地區(qū)冰球、滑冰等運動盛行的時候，一度風光無限，但隨著東北地區(qū)人口外流經(jīng)濟被南方地區(qū)甩開，冰雪運動人口也銳減，黑龍冰刀開始沒落并最終破產(chǎn)。但依靠北京冬奧會帶來的歷史性機遇和紅利，黑龍冰刀起死回生，又開始在市場競爭中站立起來。同時更多的新興企業(yè)更是瞄準這一歷史性機遇，力圖打破國外品牌的壟斷，分享北京冬奧會帶來的市場蛋糕，卡賓滑雪的壓雪機等已經(jīng)被國內(nèi)滑雪場接受。據(jù)悉，為在滑雪板、高端滑雪服等利潤豐厚的冰雪產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)和市場突破，國家工信部、國家體育總局等部門聯(lián)合出臺鼓勵性產(chǎn)業(yè)文件和配套政策，鼓勵企業(yè)和機構(gòu)在一些尖端和關(guān)鍵性技術(shù)上進行聯(lián)合攻關(guān)。而一些地方比如河北張家口，則集中精力打造包括冰雪裝備在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈，該市力爭通過幾年時間的努力，在這個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)600億的產(chǎn)值。
可以說，北京成功申辦2022年冬奧會的4年間，是我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快，發(fā)展質(zhì)量最高的時期。北京冬奧會在推動冰雪產(chǎn)業(yè)不斷邁步升級的同時，更有望成為開啟我國冰雪產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)做大做強，最終走向國際市場，參與國際競爭過程的一個強力引擎。（劉先永）
